呼伦贝尔日报丨擦亮农垦“金字招牌” 持续赋能产业发展——呼伦贝尔农垦集团持续向全产业链增值与品牌赋能转型

来源： 发布时间： 2025-07-03

6月18日，2025年（第22届）世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京召开，呼伦贝尔农垦集团有限公司的母品牌“呼伦贝尔农垦”及旗下知名子品牌“苍茫谣”再传喜讯，连续三年荣膺“中国500最具价值品牌”，其中“呼伦贝尔农垦”品牌价值评估为242.56亿，位列第372名；“苍茫谣”品牌价值评估为82.79亿，位列第487名，充分彰显出呼伦贝尔农垦集团及其品牌的深厚底蕴与强大韧性，更是集团综合实力与行业影响力不断跃升的生动缩影。

多年来，呼伦贝尔农垦集团持续向全产业链增值与品牌赋能转型，以“呼伦贝尔农垦”为母品牌，培育壮大“中国农垦公共品牌+区域（市域）公用品牌+呼伦贝尔农垦母品牌+子品牌”品牌体系，现拥有“苍茫谣”“三河牛”“夏日”“北一季”等十几个有一定影响力的子品牌，共同支撑起呼伦贝尔农垦集团持续攀升的品牌影响力和市场话语权。

品牌赋能

助力地区畜牧业转型升级迈出新步伐

今年以来，为全面贯彻落实中央、自治区和呼伦贝尔市关于系统解决草原过牧问题推动传统畜牧业转型升级的决策部署和工作要求，呼伦贝尔农垦集团积极践行国企担当、全面发挥引领作用，以“三河牛”“呼伦贝尔羊”两个自有种畜品牌为抓手，贯通养殖、屠宰、加工、物流、检验、品牌、销售等环节，牵头推进全市肉牛肉羊产业转型发展，以更多品牌溢价谋求市场突围、数质并举与效益提升。

畜牧业是呼伦贝尔牧区发展和牧民生产生活的“晴雨表”，也是保障牧区经济社会发展的“压舱石”。有这样一组数据，从2023年情况来看，呼伦贝尔市共出栏羊649万只、牛62万头，卖一只活羊大概600元，如果放在餐桌上，能达到2000元；卖一头活牛大概6000元，如果放在餐桌上，能达到26000元左右，总计折合下来，活畜销售比成品销售少挣了215亿元。

提高草原畜产品就地加工转化率和提升产品附加值成为“破局”的关键一招。为实现全市肉牛肉羊“好产品卖上好价钱”的发展愿景，呼伦贝尔农垦集团正着手打响一场始于品牌觉醒的产业革命，以呼伦贝尔区域公用品牌为依托，通过统一规范品牌形象、构建独特品牌价值、打造品牌识别体系、提升品牌溢价能力，同步打造“三河牛”和“游牧起源”等农垦自有品牌，有力推动“呼伦贝尔农垦”品牌形象及草原味道传得更远、销得更广，引领带动全市畜牧业提速增量、提质增效、提档升级，嘹亮唱响呼伦贝尔草原“新牧歌”。

品牌赋能

让农垦品牌产品竞争力更强

在素有“北国碧玉”之称的呼伦贝尔大草原上，“呼伦贝尔农垦”是一块金字招牌。1月5日，作为独家冠名商，“呼伦贝尔农垦”品牌及各子品牌产品亮相2025年内蒙古农牧民春节联欢晚会录制现场，正式打响全年品牌宣传“第一枪”。5月26日，在内蒙古自治区机关事务管理局协调推动下，“蒙之味·呼伦贝尔农垦食品特色餐饮美食周暨产品展销进京活动”在国家有关部委机关食堂举办，通过从产地到餐桌的本味之旅，让品尝者们对农垦健康食材的味蕾体验感、品质认同感和品牌忠诚度不断跃升，有效提升农垦健康食材市场竞争力与品牌价值。

近年来，呼伦贝尔农垦集团持续加强“两品一标”产品以及绿色食品原料标准化生产基地建设等工作，制定并下发了20余项企业标准、管理制度与规程标准，积极创建各类国家认证，加快构建质量安全追溯体系，为品牌背书提供坚实支撑。2024年，集团实现直属农牧场公司质量追溯体系全覆盖，追溯面积达到153万亩；25个绿色、有机、农产品地理标志和名特优新等产品生产基地被纳入国家农产品优质基地名录，三河牛、三河马、呼伦贝尔油菜籽成为农产品地理标志；绿色食品认证面积216万亩，有机产品认证面积6.44万亩，绿色食品预包装产品3个；那吉屯农牧场绿豆、玉米、鲜食玉米、粟、大豆获得中国良好农业规范认证。

今年，集团农产品继续实行挂网竞拍并再次延续溢价销售局面。作为农业领域国家队，集团持续做强做优农垦粮油品牌，正以其卓越品质和强大品牌公信力，强势收获市场与客商的信任与赞誉，持续夯实溢价增收的“底气”“硬气”。以呼伦贝尔农垦绰尔河农牧场公司4470余吨大豆、500余吨玉米为例，线上竞价销售大豆每吨最高溢价190元，玉米每吨最高溢价70元，“好粮”真正卖上了“好价”。

多年来，集团以“呼伦贝尔农垦”母品牌为基本面，以战略核心品牌、线上专用品牌、基础培育品牌、市场竞争品牌为运营抓手，围绕“立足内蒙古、保障呼伦贝尔、服务北上广、辐射黑吉辽、走进‘一带一路’”的市场战略布局，通过全方位多维度地创新拓展品牌营销新边界，稳步推进线下营销布局，同步开展新媒体及各类电商推介活动，强大曝光量让农垦品牌产品在市场竞争中更具话语权和竞争力。“苍茫谣”芥花油、“夏日”矿泉水、“北一季”米面杂粮、“三河牛”乳肉等品牌产品，连年走俏内蒙古、山西、吉林、辽宁等地市场。

品牌赋能

全面助推一二三产业融合发展

“呼伦贝尔农垦”金字招牌正被越来越多的消费者熟知。为加快推进三产融合发展，集团以“自种、自养、自加、自销”全产业链管理模式，坚定不移推进创新驱动、品牌驱动，打造了一批有特色优势、上下游配套的产业集群。上接农场、下连市场，打通全产业链的“苍茫谣”芥花油就是呼伦贝尔农垦集团一二三产融合发展的一个缩影。凭借优质农业资源、较高生产工艺和营养健康参数，“苍茫谣”芥花油实现从原料、加工到销售全过程管控，不仅受到市场青睐，还成为国家地理标志登记产品，荣登中国500最具价值品牌排行榜，品牌价值达到82.79亿元。

畜牧业是呼伦贝尔农垦集团基础产业之一，精心培育的三河牛、呼伦贝尔羊闻名遐迩。5月21日，三河牛和呼伦贝尔羊全程追溯体系正式上线，有效提高集团标准化、数字化、全程化、品牌化水平，再次夯实农垦品牌建设根基。近年来，“呼伦贝尔羊”品牌影响力不断提升，辐射带动呼伦贝尔乃至周边地区肉羊产业经济效益不断提升。集团大力发展呼伦贝尔羊产业，组织实施呼伦贝尔羊良种繁育试验示范、核心群保种选育工作，以呼伦贝尔羊本品种选育为主线，建设哈达图呼伦贝尔羊良种繁育基地，在牧业四旗和垦区内部推广优质纯种种公羊，实现呼伦贝尔羊产业科学有序、生态高效发展。

2025年，呼伦贝尔农垦集团全面推进“农垦社会化服务+地方”行动，依托上线运营的“呼垦惠农”服务平台，打造出联通农艺、农技、农资、农机、农产品和农业金融全过程，示范带动地方提单产增总产的社会化服务“金字招牌”，成为呼伦贝尔乃至周边地区广大种植户信得过、可依托的农业品牌。

农文商旅融合发展，必须有叫得响的品牌才能吸引人、留住人。三河牛是呼伦贝尔农垦集团“金字招牌”之一。近年来，在确保三河牛种群规模和质量的前提下，集团以“三河牛”为核心，在呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场公司打造主题文化旅游景区，积极推进畜牧、文教、旅游等产业深度融合，“这么近 那么美 欢迎周末来‘海北’”的宣传标语高频曝光，三年来累计接待游客近5万人，成为广大游客心中草原旅游热门IP，为品牌引领推动一二三产业融合发展提供了生动实践。

未来，呼伦贝尔农垦集团将继续发挥“国家队、示范区、排头兵、稳定器”作用，以“创国际一流品质，铸百年农垦品牌”为目标，依托优质产品、农垦诚信及“呼伦贝尔大草原”品牌背书，聚焦生态绿色健康食材，打造培育农垦优势品牌，为保障国家粮食安全和食品安全作出新的更大贡献。